Kommentare zu: Robert Basic und die Zukunft der Onlinewerbung http://www.jenskunath.eu/2007/03/12/robert-basic-und-die-zukunft-der-onlinewerbung/ Internet, Media & Lifestyle Fri, 10 Feb 2012 14:19:47 +0000 http://wordpress.org/?v=2.6 Von: Basic Thinking Blog » Advertising should be a Service II. http://www.jenskunath.eu/2007/03/12/robert-basic-und-die-zukunft-der-onlinewerbung/#comment-188 Basic Thinking Blog » Advertising should be a Service II. Sat, 17 Mar 2007 14:30:58 +0000 http://www.jenskunath.eu/2007/03/12/robert-basic-und-die-zukunft-der-onlinewerbung/#comment-188 [...] Jens und Volkmar, klarer was ich damals meinte und würde mich über Euer Feedback freuen. Immerhin seid ihr beide ja ausgewiesene Alt-Hasen in dem Bereich:) weitere Artikel: « Lonely Heart || Trackback-URL Gelesen: 5 heute: 5   [...] [...] Jens und Volkmar, klarer was ich damals meinte und würde mich über Euer Feedback freuen. Immerhin seid ihr beide ja ausgewiesene Alt-Hasen in dem Bereich:) weitere Artikel: « Lonely Heart || Trackback-URL Gelesen: 5 heute: 5   [...]

]]> Von: Andreas Otterstein http://www.jenskunath.eu/2007/03/12/robert-basic-und-die-zukunft-der-onlinewerbung/#comment-180 Andreas Otterstein Fri, 16 Mar 2007 09:07:21 +0000 http://www.jenskunath.eu/2007/03/12/robert-basic-und-die-zukunft-der-onlinewerbung/#comment-180 Youtube war eh nur n Mauschelgeschäft zwischen google und Seqoia. Hätte mit jeder anderen Firma auch geklappt. Google wollte schnell Geld verbrennen, um nicht als Investitionsfirma von der Boersenaufsicht eingestuft zu werden (höhere Steuern und andere Aufsicht über die Firma..) Ein genialer Schachzug aber auf jeden Fall, 2 Fliegen mit einer Klappe. Ich bin auch der Meinung wie Hr. Kunath, dass Werbung immer wichtiger wird, je spezifischer die Gruppe, desto besser.. Youtube war eh nur n Mauschelgeschäft zwischen google und Seqoia. Hätte mit jeder anderen Firma auch geklappt. Google wollte schnell Geld verbrennen, um nicht als Investitionsfirma von der Boersenaufsicht eingestuft zu werden (höhere Steuern und andere Aufsicht über die Firma..)

Ein genialer Schachzug aber auf jeden Fall, 2 Fliegen mit einer Klappe.

Ich bin auch der Meinung wie Hr. Kunath, dass Werbung immer wichtiger wird, je spezifischer die Gruppe, desto besser..

]]> Von: Uwe Frers http://www.jenskunath.eu/2007/03/12/robert-basic-und-die-zukunft-der-onlinewerbung/#comment-162 Uwe Frers Thu, 15 Mar 2007 08:21:44 +0000 http://www.jenskunath.eu/2007/03/12/robert-basic-und-die-zukunft-der-onlinewerbung/#comment-162 Kleiner Nachtrag: wie der fachkundige Leser schnell erkannt haben mag, hat Google selbstredend NICHT MySpace sondern YouTube gekauft. Vielleicht war ich gestern doch zu lange im Büro... Beste Grüße, Uwe Kleiner Nachtrag: wie der fachkundige Leser schnell erkannt haben mag, hat Google selbstredend NICHT MySpace sondern YouTube gekauft. Vielleicht war ich gestern doch zu lange im Büro… Beste Grüße, Uwe

]]> Von: Tripsbytips Blog » Blog Archiv » Kleiner Exkurs: wie verdient man Geld im Internet http://www.jenskunath.eu/2007/03/12/robert-basic-und-die-zukunft-der-onlinewerbung/#comment-158 Tripsbytips Blog » Blog Archiv » Kleiner Exkurs: wie verdient man Geld im Internet Wed, 14 Mar 2007 19:07:58 +0000 http://www.jenskunath.eu/2007/03/12/robert-basic-und-die-zukunft-der-onlinewerbung/#comment-158 [...] Blog von Jens Kunath aufmerksam gemacht, den ich nun seit einiger Zeit verfolge. Einen Beitrag zum Thema “Die Zukunft der Onlinewerbung” wollte ich eigentlich nur kurz kommentieren, daraus sind dann aber doch ein paar mehr Zeilen [...] [...] Blog von Jens Kunath aufmerksam gemacht, den ich nun seit einiger Zeit verfolge. Einen Beitrag zum Thema “Die Zukunft der Onlinewerbung” wollte ich eigentlich nur kurz kommentieren, daraus sind dann aber doch ein paar mehr Zeilen [...]

]]> Von: Uwe Frers http://www.jenskunath.eu/2007/03/12/robert-basic-und-die-zukunft-der-onlinewerbung/#comment-157 Uwe Frers Wed, 14 Mar 2007 18:48:50 +0000 http://www.jenskunath.eu/2007/03/12/robert-basic-und-die-zukunft-der-onlinewerbung/#comment-157 Guten Abend, Gratulation zu diesem Artikel. Ich beschäftige mich seit zehn Jahren mit der Monetarisierung von Internetinhalten und kann Ihnen im Wesentlichen nur Zustimmen. Die Liste der existenten Monetarisierungsquellen hat sich in der letzten Dekade nicht wesentlich verändert: 1. Werbeerlöse auf TKP-Basis (meistens grafische Werbung à la Banner, Skyscraper etc.), 2. Werbeerlöse auf CPX-Basis (Cost per Click, Cost per Lead etc., insbesondere Textlinks à la Google AdWords), 3. E-Commerce-Erlöse (Verkauf oder Vermittlung von eigenen oder fremden Produkten oder Dienstleistungen) 4. Aboerlöse (dazu gleich mehr) sowie 5. Content- & Technologiervermarktung im B2B-Umfeld (ebanfalls gleich mehr dazu). Wie haben sich die einzelnen Bereiche über die Jahre entwickelt? 1. Werbeerlöse haben nach einem Knick um das Jahr 2000 eine sensationelle Entwicklung gemacht. Und das wird aus zwei Gründen auch noch eine Weile so bleiben: a. besteht immer noch ein Defizit zwischen %-Satz der Mediennutzung und %-Satz der entsprechenden Mediaspendings und b. haben langsam auch die großen Markenartikler erkannt, dass die Messbarkeit von Onlinewerbung sowie die zunehmende Möglichkeit, den Brand adäquat zu transportieren, den Platzhirsch TV zumindest gefährlich werden könnte. 2. CPC-Modellen gehört die Zukunft. Nicht umsonst macht Google 10 Mrd. Dollar Umsatz pro Jahr. Das Besondere hieran: es wurden völlig neue Zielgruppen (also Werbetreibende) erschlossen, die bislang den Bereich Online nicht ernst genommen haben. Insbesondere der Mittelstand hat das Medium entdeckt. 3. E-Commerce funktioniert ebenfalls sehr gut, allerdings sehe ich in einigen Branchen eine Verlangsamung des Wachstums, weil die Onlinepenetration mittlerweile bei knapp 70% liegt und zudem manche Produkte eben doch ganz gerne um die Ecke gekauft werden. 4. Aboerlöse spielen aus meiner Sicht keine ernsthafte Rolle. Vor acht Jahren habe ich beim Handelsblatt selbst miterlebt, wie schlecht sich ein Abomodell trotz sehr wertiger Inhalte in den Markt einführen lässt. Bei XING werden Funktionen bezahlt, nicht Inhalte, zudem sind die Umsätze im Vergleich zu Werbeumsätzen vergleichbar gering (dennoch Gratulation an Lars Hinrichs für den Börsengang und den Erfolg!). 5. Content- & Technologiervermarktung im B2B-Umfeld kann für Nischenplayer ein lukratives Geschäft sein. Dies konnte ich mit Gatrixx (B2B-Marke, die Inhalte und Technologie von Finanztreff.de z.B. an ARD.de oder Spiegel.de vermarktet) selbst erleben. Auch eine Tomorrow Focus oder die OnVista AG hat damit gutes Geld verdient. Fazit: 1. Das Netz wird sich in den kommenden Jahren mehrheitlich durch Werbung finanzieren 2. CPC-Modelle werden ganz vorne dabei sein 3. Im TKP-Bereich wird es zueiner Konvergenz der Medien TV und Online kommen (oder warum hat sonst Google MySpace gekauft? Ein genialer Zug!) 4. Für Sitebetreiber ist es von entscheidender Wichtigkeit, nicht nur auf ein Modell zur Monetarisierung zu setzen. Bei http://www.escapio.com setzen wir an sich auf E-Commerce, haben aber seit einem halben Jahr auch AdSense integriert. Mit sehr gutem Erfolg. Beste Grüße, Uwe Frers Guten Abend, Gratulation zu diesem Artikel. Ich beschäftige mich seit zehn Jahren mit der Monetarisierung von Internetinhalten und kann Ihnen im Wesentlichen nur Zustimmen.
Die Liste der existenten Monetarisierungsquellen hat sich in der letzten Dekade nicht wesentlich verändert: 1. Werbeerlöse auf TKP-Basis (meistens grafische Werbung à la Banner, Skyscraper etc.), 2. Werbeerlöse auf CPX-Basis (Cost per Click, Cost per Lead etc., insbesondere Textlinks à la Google AdWords), 3. E-Commerce-Erlöse (Verkauf oder Vermittlung von eigenen oder fremden Produkten oder Dienstleistungen) 4. Aboerlöse (dazu gleich mehr) sowie 5. Content- & Technologiervermarktung im B2B-Umfeld (ebanfalls gleich mehr dazu).
Wie haben sich die einzelnen Bereiche über die Jahre entwickelt? 1. Werbeerlöse haben nach einem Knick um das Jahr 2000 eine sensationelle Entwicklung gemacht. Und das wird aus zwei Gründen auch noch eine Weile so bleiben: a. besteht immer noch ein Defizit zwischen %-Satz der Mediennutzung und %-Satz der entsprechenden Mediaspendings und b. haben langsam auch die großen Markenartikler erkannt, dass die Messbarkeit von Onlinewerbung sowie die zunehmende Möglichkeit, den Brand adäquat zu transportieren, den Platzhirsch TV zumindest gefährlich werden könnte. 2. CPC-Modellen gehört die Zukunft. Nicht umsonst macht Google 10 Mrd. Dollar Umsatz pro Jahr. Das Besondere hieran: es wurden völlig neue Zielgruppen (also Werbetreibende) erschlossen, die bislang den Bereich Online nicht ernst genommen haben. Insbesondere der Mittelstand hat das Medium entdeckt. 3. E-Commerce funktioniert ebenfalls sehr gut, allerdings sehe ich in einigen Branchen eine Verlangsamung des Wachstums, weil die Onlinepenetration mittlerweile bei knapp 70% liegt und zudem manche Produkte eben doch ganz gerne um die Ecke gekauft werden. 4. Aboerlöse spielen aus meiner Sicht keine ernsthafte Rolle. Vor acht Jahren habe ich beim Handelsblatt selbst miterlebt, wie schlecht sich ein Abomodell trotz sehr wertiger Inhalte in den Markt einführen lässt. Bei XING werden Funktionen bezahlt, nicht Inhalte, zudem sind die Umsätze im Vergleich zu Werbeumsätzen vergleichbar gering (dennoch Gratulation an Lars Hinrichs für den Börsengang und den Erfolg!). 5. Content- & Technologiervermarktung im B2B-Umfeld kann für Nischenplayer ein lukratives Geschäft sein. Dies konnte ich mit Gatrixx (B2B-Marke, die Inhalte und Technologie von Finanztreff.de z.B. an ARD.de oder Spiegel.de vermarktet) selbst erleben. Auch eine Tomorrow Focus oder die OnVista AG hat damit gutes Geld verdient.
Fazit:
1. Das Netz wird sich in den kommenden Jahren mehrheitlich durch Werbung finanzieren
2. CPC-Modelle werden ganz vorne dabei sein
3. Im TKP-Bereich wird es zueiner Konvergenz der Medien TV und Online kommen (oder warum hat sonst Google MySpace gekauft? Ein genialer Zug!)
4. Für Sitebetreiber ist es von entscheidender Wichtigkeit, nicht nur auf ein Modell zur Monetarisierung zu setzen. Bei http://www.escapio.com setzen wir an sich auf E-Commerce, haben aber seit einem halben Jahr auch AdSense integriert. Mit sehr gutem Erfolg.
Beste Grüße,
Uwe Frers

]]> Von: Max Tillich http://www.jenskunath.eu/2007/03/12/robert-basic-und-die-zukunft-der-onlinewerbung/#comment-144 Max Tillich Mon, 12 Mar 2007 18:35:23 +0000 http://www.jenskunath.eu/2007/03/12/robert-basic-und-die-zukunft-der-onlinewerbung/#comment-144 "Werbung wird auch weiterhin eine wichtige Einnahmequelle für Internetplattformen sein" ich denke mal auch mit die einzige, oder? Besonders Portale leben ja eigentlich von Ads. Und da gibt es auch so das einen oder andere blog, das denke ich ganz gute clickrates hat ;) mfg Max T. “Werbung wird auch weiterhin eine wichtige Einnahmequelle für Internetplattformen sein” ich denke mal auch mit die einzige, oder? Besonders Portale leben ja eigentlich von Ads. Und da gibt es auch so das einen oder andere blog, das denke ich ganz gute clickrates hat ;)
mfg Max T.

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